最近有老板问我：百度推广OCPC一进第二阶段，成本直接翻倍——之前51块一个电话，进去之后变成100多，心疼得不行。
退回第一阶段怕没量，不退回又怕亏钱。
今天就把这个问题彻底讲透。
OCPC第二阶段成本飙升，十有八九是这3个原因。
01 原因一：第一阶段模型没学好就急着进第二阶段
很多人为了赶紧进入第二阶段，把目标成本设得很高。系统一看：你觉得你的线索值200块钱，那我就照着200块钱的标准给你找人。
一阶段埋下的根，二阶段一定会结果。 你一开始就给了系统一个高的预期，那它第二阶段当然按这个标准来，成本怎么可能降得下来？
正确做法： 别着急进第二阶段。一阶段的数据不够，就慢慢跑。目标成本一定要设成你能真正接受的成本，不要虚高。
02 原因二：搜索词和创意匹配太宽
一阶段的时候系统还在学习，匹配相对谨慎。到了第二阶段一“放量”，匹配就开始放飞自我了——什么乱七八糟的词都匹配进来了。
点击量上去了，但来的都不是精准客户，转化跟不上，成本自然就飙了。
正确做法： 进第二阶段之前，把账户的匹配方式全部检查一遍：
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广泛匹配改成短语匹配
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该否的词全部否掉
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把搜索词收紧，让系统在一个干净的模型里去放量
03 原因三：转化数据回传有问题（最容易被忽略）
有的人把“表单提交”就算作转化，也不管这个表单是不是有效的。
但我要说一句：百度推广是不能投表单的。 表单来的很多都是灌水流量。
你把灌水数据回传给系统，系统学到的全是“噪音”，投入越多亏得越多。
正确做法：
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如果你用基木鱼，用“留线索”或“电话拨通”作为转化目标
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不要用“页面点击”“点击按钮”或“表单提交”来算转化
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无效表单不要回传
04 真实案例：从180降到70
有个做电力设备的客户，之前OCPC到第二阶段，成本飙到了180。
我帮他做了三件事：
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重新做了一轮否词和匹配收紧
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转化目标从“表单提交”改成“电话拨通”
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重新调整出价
结果：成本从180降到了70多，量还比之前大了。
写在最后
OCPC不是洪水猛兽。
你进模型之前，地基打得牢不牢，直接决定了第二阶段跑成什么样。
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别急着进第二阶段
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进之前把匹配收窄、否词做好
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用电话拨通或留线索作为转化目标，别用表单
做好这三步，成本翻倍的问题基本能解决。
小杜讲竞价（武汉市商路营销广告有限公司）团队成员最长的互联网推广从业近20年，擅长用数据帮助企业降低成本！以增加企业资源量,盈利业绩为目标。帮助企业从搜索引擎精准获客，以提升客户效果为使命。电话18502707653
