昨天讲了OCPC模型从一阶到二阶的过程，今天接着往下聊——怎么打好一阶的基础，让账户快速跑起来。
现在百度后台已经不在界面上显示“第一阶段”“第二阶段”了，但底层逻辑还是存在的。一阶就是学习期，让百度了解你的项目是做什么的、针对什么样的人群；学习好了，有转化数据了，才能进入二阶稳定放量。
那怎么让一阶快速跑完、二阶跑得又稳又准？核心就两个东西：词和创意。
01 词：一定要用下拉词，不要自己编
加词这件事，很多人觉得“不就是找几个相关的词加上去吗？”——没那么简单。
百度官方有个工具叫关键词规划师，里面有很多词。还有一个更重要的工具叫百度下拉词——就是你在百度搜索框里打字时，系统自动弹出来的那些推荐词。
下拉词是搜索量最高、点击最多的词。 你把这些词加全了，就等于把百度的精准人群覆盖全了。
但有些运营或者老板，喜欢自己“造词”：
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觉得自己想的词更精准
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觉得下拉词太普通，别人都在用
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甚至把不同行业的词拼在一起
这是大忌。
因为你拼出来的词，在百度的服务器里根本没有搜索记录。没有搜索记录，就没有人群画像。没有人群画像，OCPC模型就学不到东西，账户永远跑不起来。
加词只有一个标准：真实用户在搜什么，你就加什么。 下拉词就是最好的来源。如果你不知道下拉词怎么查，可以联系我，我把工具表发给你。
02 创意：一半给用户看，一半给百度看
创意分两部分：文字和图片。
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图片是给用户看的。要精致、要有卖点、要数字化、要与众不同。用户被图片吸引了，才会点你的广告。
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文字有一部分也是给用户看的，但很大一部分是给百度看的。
什么意思？百度会看你写的创意文字，判断你的广告和这个行业的相关性。如果你的创意文字写得好，百度会觉得“这个广告用户会喜欢”，就愿意给你更好的排名。
有个很有意思的现象：有时候你加错了一个词——比如做变压器的，不小心加了“稳压器”的词——但因为你的创意做得好、账户质量高，百度依然给你排名，照样来电话。
这就是创意的力量。 你的账户做好了，百度甚至会“帮你”覆盖一些你没刻意去做的词。
写在最后
让账户快速跑起来、资源精准，靠的不是“出高价”，而是一阶打好基础：
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词：用下拉词，覆盖真实搜索人群，不要自己拼词
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创意：图片吸引用户，文字让百度看懂你的行业
一阶学好了，二阶自然跑得稳、跑得久。
如果你不确定自己的词加得对不对，或者想知道怎么查下拉词，可以找我聊聊。
小杜讲竞价（武汉市商路营销广告有限公司）团队成员最长的互联网推广从业近20年，擅长用数据帮助企业降低成本！以增加企业资源量,盈利业绩为目标。帮助企业从搜索引擎精准获客，以提升客户效果为使命。电话18502707653
