抖音巨量搜索广告效果到底怎么样？对比“通投”与“百度”，说清真相

近期，在我们分享了关于抖音搜索广告的内容后，许多客户前来咨询。大家最关心的问题是：“抖音巨量搜索广告的质量到底怎么样？和百度推广比如何？”

今天，我将为您进行一次深度剖析，对比抖音的 “搜索广告” 与 “通投广告（信息流）” ，并厘清其与百度搜索的本质区别与独特优势。

首先，我们必须理解抖音广告的两大核心模式，这对应着完全不同的流量逻辑：

对比维度	抖音通投广告（信息流）	抖音巨量搜索广告
展现逻辑	系统主动推荐。根据用户兴趣、行为标签，在刷视频、看短剧、玩游戏时被动插入。	用户主动搜索。仅在用户明确输入关键词进行搜索后，才会触发展现。
用户意图	弱意向或无意向。用户处于休闲、娱乐状态，注意力分散，点击可能出于好奇或为完成“看广告”任务。	强意向。用户带着明确问题或需求进行搜索，意图清晰，商业价值高。
流量质量	不稳定，筛选成本高。可能夹杂大量无效点击（如误触、任务点击），需通过复杂算法和素材进行层层筛选。	高度精准，质量上乘。每一个点击背后都是一个当下的、真实的需求。
适用行业	适合品牌曝光、大众消费品、内容吸引等需要广泛触达的行业。	适合所有具有明确搜索需求的行业，尤其是To B、本地服务、专业产品、加盟招商等。

简单比喻：

将抖音搜索广告与更为成熟的百度搜索对比，我们能发现其当前的几大特点与机遇：

1. 流量质量纯净，无效干扰极少（当前核心优势）
这是我们实践中感受最深的一点。抖音搜索广告目前几乎不存在百度生态中常见的“合作流量”或“恶意刷量”问题。这得益于：

生态闭环： 流量基本集中于抖音APP内，来源纯净。
发展初期： 商业生态尚未被大量无效流量渗透。
结果： 这意味着您的广告预算几乎全部消耗在真实用户的真实搜索上，留资（表单、私信、电话）的精准度和有效性极高。我们甚至敢在抖音上放心投放“表单”转化目标，而这在百度上因无效线索过多而需极为谨慎。

2. 用户基数庞大，搜索习惯养成
抖音拥有超过8亿的月活跃用户，且“有问题，上抖音搜一搜”的用户习惯正在快速养成。虽然总搜索量级目前可能不及百度，但其增长势头迅猛，覆盖了海量的增量用户。

3. 广告展现形式更灵活，触达频次更高

4. 竞争环境相对宽松，存在红利窗口
当前，大量传统企业仍习惯性专注于百度推广，对抖音搜索广告的认知和布局不足。这意味着：入局者更少，竞争强度较低，获客成本可能更具优势，更容易抢占优势排名。

尽管优势明显，但抖音平台对某些行业的准入审核非常严格（如医疗、金融、部分招商加盟等）。在考虑入场前，必须首先确认您的行业和资质是否符合平台要求。

明确自身属性： 如果您的客户群体广泛，品牌传播需求大，可测试“通投广告”。但如果追求高意向、高转化的销售线索，“搜索广告”应是当前的首选和核心。
抓住时间窗口： 在更多竞争对手涌入之前，尽快建立抖音搜索广告的运营能力和账户资产，积累数据和经验，抢占用户心智。
专业运营至关重要： 抖音搜索广告的投放逻辑、关键词策略、创意素材（视频/图集）与百度虽有相通之处，但更具独特性。需要专业团队进行策略制定和持续优化。

结语：抖音搜索——正在崛起的精准流量新大陆

总结来说，抖音巨量搜索广告是目前市场上质量极高、竞争蓝海、且正处红利期的精准获客渠道。 它完美结合了“用户主动意图”与“抖音庞大流量”的双重优势。

如果您所在的行业符合资质，并且一直在寻找百度之外更优质、更具性价比的精准流量，那么抖音搜索广告绝对值得您立即投入精力进行研究和测试。

我们对抖音搜索广告的运营已积累实战经验。如果您想了解您的行业是否适合，或希望专业团队为您启动并运营抖音搜索广告，欢迎随时与我们联系，共同开拓这片新的增长沃土。