最近有客户问我：账户消费不出去，也没有电话，应该怎么调？
今天这篇是干货，建议大家保存收藏，随时可以回看。
账户消费不出去，本质上就是账户的竞争力不够——百度觉得你的账户不够“好”，不愿意把流量给你。
01 第一步：先从搭建层面排查
消费不出去，首先要从账户搭建的角度去看，而不是急着动出价。
① 创意
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创意写得好不好？百度喜不喜欢？客户愿不愿意点？
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创意的数量够不够？每个单元至少要有2-3条创意去测试
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有没有针对不同的卖点写不同的创意？（价格、实力、服务等）
② 图片设计
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图片吸不吸引人？有没有突出卖点？
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是不是随随便便扒了别人的图？有没有经过专业设计？
③ 关键词覆盖
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词加的全不全，这是特别重要的一个点。
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词加得全，覆盖的用户多，模型才好跑起来，才容易来电话。
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词加得少，覆盖人群有限，账户跑不动，消费不出去很正常。
④ 出价合不合理
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参考做得最好的同行——别人出价150，你出80、90，消费不出去很正常。
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做的最好的同行，他的账户物料也搭建得不错，你和他差不多好，但价格差了一大截，百度自然会把流量给更高的那一家。
⑤ 推广落地页
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之前推页面跑不动，可以考虑换成智能体（巧舱）。现在智能体的排名权重更高，更容易跑起来。
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但不是所有行业都适合智能体，有些行业网页转化更好，需要具体测试。
02 第二步：看冷启动期
现在OCPC账户有一个冷启动期——系统需要时间去学习你的目标人群。
如果你的账户今天是第一天搭建上线，跑不出去是正常的，可以再观察一下。
但连续两天都跑不出去，就一定要大调了。
03 第三步：大调——重新分析、重新建模
连续两天跑不动，说明当前的方向可能有问题。你需要重新做一遍分析：
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你的创意和同行比，差距在哪里？
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你的词有没有覆盖全？有没有用下拉词？
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你的出价和同行比，是不是明显偏低？
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你的高级样式有没有配置好？图片有没有设计？
找到问题后，重新做模型，重新去跑。 而不是在原基础上小修小补。
04 特别提醒：停了一段时间的账户，要重建模型
有些客户停了半个月、一个月再重新开，发现账户没消费了。
这是因为人群和竞争格局已经变了，原来的模型已经过时了。 你不能拿之前的模型继续跑，必须重建模型。
写在最后
账户消费不出去，核心就是你的账户竞争力不够。
你可以按这个顺序去排查：
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词加全了没有？
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创意写得好不好？
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图片有没有设计？
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高级样式有没有配置？
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出价合不合理？
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冷启动期过了没有？
如果以上都做对了，还是跑不动，那就重建模型。
如果你不确定自己的账户问题出在哪一环，可以发我看看，我免费帮你分析。
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