账户刚搭建好，模型刚建好，跑了两天一看成本比手动出价还高，吓得赶紧关掉——
我跟你说，你这个操作恰恰是最错的。
我做百度竞价超过10年，OCPC从它上线第一天就在用、就在研究。今天跟大家讲一个很多人不知道的底层逻辑：OCPC的初期，不是在浪费你的广告费，而是在帮百度认识你的客户。 你把它关了，等于让一个正在学习的孩子停下来，那他永远学不会。
01 学习期成本波动是正常的，给它点时间
OCPC初期的学习期一般需要3到7天，系统需要积累大概20到30个转化，才能建立起你这个行业的用户模型。
学习期间成本波动是正常的，甚至可能出现成本翻倍。但问题是，大部分人看到成本涨了就慌了，两三天就关了，然后说OCPC没用。
不是OCPC没用，是你没给它时间。
02 真实案例：从200降到100，只需要多等几天
去年有个做家政服务的客户，他自己管账户开了OCPC：
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第一天成本从80涨到150
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第二天涨到200
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第三天他就关了，改回手动出价
后来他找到我，我帮他重新开。这次我让他跑满七天：
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前三天成本确实高，最高到200多
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第四天开始慢慢降
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第五天降到120
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第七天稳定在100，比手动出价还低
同样一个月，资源量多了40%。
03 为什么学习期成本会先高后低？
因为系统一开始不知道你这个行业的客户长什么样：
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什么年龄段会搜你的词？
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什么时间段转化高？
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什么样的搜索词背后有购买意向？
这些都需要通过实际投放去学习、去试探。你关得太早，系统还没学到就停了，下次再开又得从头来——永远在学习期里打转。
04 学习期到底怎么熬？4个建议
第一，学习期不要频繁动账户
不要手痒，不要随便调价、随便改价。账户动得越多，越干扰系统学习。
你要做的就是看数据、记录成本，但不要大改。有一点例外——把不相关的搜索词及时否定掉，这个很重要。
第二，学习期的预算要给足
OCPC是按转化出价的，你预算太低，账户没有数据来学习，怎么跑得起来？
比如你行业花150来一个电话，你就给150的预算，那系统根本跑不起来。预算要能支撑系统完成学习。
第三，落地页一定要跟上
OCPC的核心是帮百度找到愿意转化的人。如果人家点进来，发现页面打不开、信息不全、找不到咨询入口，转化率上不去，系统就会认为这个模型不行了，模型就会跑偏。
在开OCPC之前，先把页面搞好——首屏突出卖点、咨询按钮要明显、加载速度要快。
第四，学习期的出价不要低于行业均值
很多人想省成本，出价压得很低，但这样你积累不到数据。
正确做法：先把成本稍微出高一点，等系统学习完成之后，再慢慢把成本降下来。
写在最后
OCPC的学习期，就像烧开水。 你烧到60度就关火，水永远烧不开。要耐心等它烧到100度，后面就是持续的沸点。
如果你现在开OCPC，前两三天成本高，请给系统至少一周的时间去学习，不要急着关。一周后如果还跑不起来，那才是账户搭建本身有问题，需要从物料、词、创意、落地页上去找原因。
小杜讲竞价（武汉市商路营销广告有限公司）团队成员最长的互联网推广从业近20年，擅长用数据帮助企业降低成本！以增加企业资源量,盈利业绩为目标。帮助企业从搜索引擎精准获客，以提升客户效果为使命。电话18502707653
