618电商节来了，对百度推广有什么影响？搜索和信息流完全不一样

到618很多做百度推广的老板会问：电商节对我的账户有影响吗？要不要停？
今天就从两个维度讲清楚——百度搜索广告和百度信息流广告，受电商节的影响完全不同。

01 百度搜索广告：影响很小，基本不用管

搜索广告的原理是人找信息——用户搜什么，就展现什么相关的广告。

比如一个采购商搜“变压器厂家”，搜索结果页不可能出现“618狂欢节”的广告，因为题不对意。用户的需求是找变压器，系统不会推荐不相关的内容。

所以不管是618还是双十一，对百度搜索广告的影响都非常有限。最多只是整体流量被电商平台分流了一点点，但不会对你的账户造成明显冲击。

结论：如果你投的是百度搜索广告，618期间正常跑就行，不用特意调整。

信息流的逻辑是信息找人——系统根据用户的画像（兴趣、行为、标签）主动推送广告。

618期间，各大电商平台会疯狂投放信息流广告：

这时候你如果也在投百度信息流，就会出现：

真实案例：
我们有个做变压器的客户，之前投百度信息流一天能来10个电话。到了618预热期，昨天只来了4个，今天到中午一条都没有。不是他的产品没人要了，是他的广告位被电商抢走了。

分情况看：

618一过，电商的投放会迅速回落，信息流的广告位会重新释放出来，你的效果也会恢复正常。

搜索广告和信息流广告在电商节期间的表现完全不同：

如果你投的是信息流，而且最近电话量骤降、成本飙升，不用慌，这是正常的市场现象。等618过去，一切就会恢复。

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